1 októbra 2026

Zdieľať na

Retail a e-commerce | Zákaznícka skúsenosť

Posilnenie online reputácie spoločnosti Ferrero prostredníctvom päťhviezdičkovej podpory

Spoločnosť Ferrero, globálny líder v maloobchode a potravinárstve, potrebovala zlepšiť starostlivosť o zákazníkov vo Veľkej Británii a Írsku. Vďaka partnerstvu so spoločnosťou Konecta sa spoločnosti Ferrero podarilo premeniť negatívne skúsenosti na propagáciu značky, výrazne zvýšiť skóre na Trustpilot a posilniť lojalitu zákazníkov.

Stručný prehľad o klientovi

Ferrero, talianska rodinná firma založená v roku 1946, je jednou z najväčších svetových spoločností vyrábajúcich balené sladkosti s viac ako 35 ikonickými značkami známymi po celom svete, medzi ktoré patria Nutella, Ferrero Rocher, Kinder, TicTac a Thorntons. Poskytovanie bezchybného zážitku zameraného na spotrebiteľa je jadrom poslania spoločnosti Ferrero, ktorého cieľom je zabezpečiť spotrebiteľom celoživotnú hodnotu a udržať si silnú lojalitu voči všetkým svojim slávnym značkám.

Kľúčové ukazovatele

2.7 to 4.5

Výrazné zvýšenie hodnotenia Thornton's na Trustpilot

15 mesiacov

Rýchla implementácia a doba odozvy

Spoločnosť Ferrero chcela zlepšiť spôsob, akým zabezpečuje zákaznícky servis vo Veľkej Británii a Írsku, najmä počas sviatočných období. Značka potrebovala silného partnera s overenými znalosťami v oblasti elektronického obchodovania a efektívnymi schopnosťami krízového riadenia, ktorý by zabezpečil komplexnú kvalitu v oblasti telefonickej komunikácie, e-mailov, webových formulárov a sociálnych médií.

Kľúčovým problémom bola online reputácia značky, konkrétne skóre spoločnosti Thorntons na portáli Trustpilot, ktoré bolo na nízkej úrovni 2,7. Spoločnosť Ferrero potrebovala agilné riešenie, ktoré by nielen dokázalo riešiť sťažnosti na kvalitu produktov a komplexné otázky týkajúce sa firemných objednávok, ale aj proaktívne budovať dôveru a rýchlo rozširovať personálne kapacity počas kľúčových sviatočných období, ako sú Vianoce a Veľká noc.

Spoločnosť Konecta nasadila v Londýne vysoko špecializovaný, na spotrebiteľov zameraný omnikanálový podporný tím, ktorý spravuje interakcie spoločnosti Ferrero v oblasti elektronického obchodu. Aby sme dosiahli okamžité výsledky, vytvorili sme robustnú znalostnú základňu a implementovali sme prevádzkové procesy zamerané na výsledky s využitím inteligentných makier.

Zaviedli sme kombinované školenie zamerané na reálne scenáre, aby sme zaistili, že agenti budú pôsobiť ako odborní ambasádori značky. Spoločnosť Konecta ďalej poskytla týmto digitálnym spolupracovníkom vysokú autonómiu a verila, že budú schopní rýchlo a na základe údajov rozhodovať o výmene produktov a vrátení peňazí.

Vďaka hladkému prepojeniu pokročilých digitálnych pracovných postupov s odborné vyškolenými zamestnancami spoločnosť Konecta efektívne zvládla sezónne výkyvy v objeme práce a zároveň poskytovala starostlivosť na svetovej úrovni.

Toto partnerstvo prinieslo prelomové výsledky, najmä zvýšením hodnotenia spoločnosti Thorntons v systéme Trustpilot z 2,7 na vynikajúcich 4,5. Spotrebitelia vo svojich päťhviezdičkových recenziách často spomínali zástupcov spoločnosti Konecta, čo svedčí o tom, ako sa negatívne interakcie úspešne premenili na výnimočné zážitky so značkou.

Okrem riadenia reputácie tím prekonal firemné predajné ciele počas kritických sviatočných špičiek, čo priamo viedlo k vysokým ziskom. Prevádzka teraz bez problémov zvládá všetko od zložitých otázok týkajúcich sa stravovania až po fyzické vybavovanie poukazov. Tento úspech založený na výsledkoch vydláždil cestu k hlbšej integrácii inovácií založených na umelej inteligencii a prediktívnej podpore pre ďalšiu personalizáciu zákazníckej skúsenosti spoločnosti Ferrero vo veľkom meradle.

V tomto videu vystupujú Kerry Mooney (manažérka pre starostlivosť o zákazníkov, Ferrero), Vanessa Chávez (regionálna manažérka pre bezpečnosť a kvalitu potravín pre Spojené kráľovstvo a Írsko, Ferrero), Lewis Root (odborník na danú problematiku pre spoločnosť Ferrero, Konecta) a Chelsea Watkins (poradkyňa pre starostlivosť o zákazníkov pre spoločnosť Ferrero, Konecta), ktorí diskutujú o úspechu partnerstva medzi spoločnosťami Konecta a Ferrero, ktoré transformovalo starostlivosť o zákazníkov a výrazne zvýšilo hodnotenie značky Thornton's v systéme Trustpilot. Zdieľajú tiež svoju víziu budúceho zákazníckeho zážitku prostredníctvom kombinácie personalizácie s využitím umelej inteligencie a podpory zameranej na človeka.

Success stories